Bangkitnya Kutu Bulan—Mesin Uang Ajaib YouTube
Business

Bangkitnya Kutu Bulan—Mesin Uang Ajaib YouTube

Terakhir bulan saja, video dari Cocomelon, Little Baby Bum, dan Blippi telah dilihat lebih dari 2,37 miliar kali. Ketiga saluran YouTube ini—yang merupakan salah satu yang terbesar di platform—secara kolektif, telah mengumpulkan 157 miliar penayangan dalam beberapa tahun singkat mereka online. Dan sekarang mereka bernilai $3 miliar.

Anda mungkin tidak mengenal mereka, tetapi siapa pun yang memiliki anak kecil akan mengetahuinya. Cocomelon sendiri adalah saluran kedua yang paling banyak dilihat di semua YouTube. Dan, setelah serangkaian akuisisi, ketiganya kini dimiliki oleh satu perusahaan: Moonbug Entertainment.

Kisah asal mereka beragam. Blippi—nama asli Stevin John dan penghibur mirip Mr. Rogers—dikenal oleh balita di seluruh dunia sejak memulai saluran YouTube-nya pada tahun 2014, serta mereka yang mengenalnya sebagai Steezy Grossman, pria yang pernah buang air besar di mengekspos alat kelamin seorang teman dalam video viral awal. Little Baby Bum dimulai pada tahun 2011 oleh tim suami dan istri Derek dan Cannis Holder. Pasangan ini dengan tepat percaya bahwa ada ceruk di pasar untuk versi animasi yang norak dari lagu anak-anak. Sebuah firasat serupa oleh pasangan California yang bekerja di dunia ilustrasi buku anak-anak dan pembuatan film menghasilkan Coomelon.

Setelah menelan tiga saluran anak-anak paling populer di YouTube, Moonbug yang berbasis di London telah melahap dirinya sendiri. Label harga yang dikabarkan? $ 3 miliar yang keren, atau sekitar setengah dari apa yang dibeli Disney untuk Pixar pada tahun 2006.

Pembelinya adalah grup yang dipimpin oleh mantan eksekutif Walt Disney dan CEO TikTok AS Kevin Mayer yang berumur pendek, dan didukung oleh The Blackstone Group, sebuah perusahaan ekuitas swasta New York. Ini adalah kenaikan astronomis dalam nilai Moonbug, dan bukti—jika memang dibutuhkan—bahwa hiburan anak-anak adalah bisnis besar. “Ini menunjukkan bahwa konten anak-anak adalah pasar yang besar dan sangat berharga, dan bahwa perusahaan digital native kembali memiliki penilaian yang menyaingi atau bahkan lebih baik dari perusahaan media tradisional,” kata Bastian Manintveld, ketua eksekutif perusahaan hiburan Spanyol 2btube, yang memiliki konten anak-anak yang besar. lengan.

“Anak-anak merupakan target utama untuk strategi monetisasi di YouTube,” kata Alexandra Ruiz-Gomez, dosen media sosial yang mengkhususkan diri pada kidfluencer di Curtin University di Perth, Australia. Dan kekayaan intelektual Moonbug, yang meliputi Cocomelon dan Little Baby Bum, dicintai oleh jutaan orang—sangat dicintai sehingga Moonbug meraup pendapatan $53 juta pada tahun 2020, menurut hasil keuangan yang diajukan di Inggris.

Ketertarikan pada Moonbug dan berbagai merger dan akuisisi serupa lainnya selama 24 bulan terakhir—dari akuisisi Epic atas platform kidtech SuperAwesome pada September 2020 hingga pembelian senilai $500 juta untuk platform membaca dan belajar Epic (yang membingungkan, ini adalah Epic lainnya) oleh Perusahaan layanan pendidikan India Byju pada Juli 2021—merupakan bukti meningkatnya legitimasi konten anak-anak di platform seperti YouTube. Ini didukung oleh kesediaan platform teknologi besar untuk berinvestasi dalam kidtech dan moderasi. Menyadari bahwa internet tidak pernah dirancang untuk anak-anak tetapi telah diadopsi oleh mereka dalam jumlah besar, platform dan perusahaan yang memproduksi konten untuk mereka kini mencoba mendesain dengan mempertimbangkan anak-anak. Dan hasilnya adalah kesepakatan uang besar yang sebelumnya tidak menarik bagi investor.

Posted By : result hk