Dunia Jam Tangan Akhirnya Dipaksa untuk Merangkul E-niaga
Business

Dunia Jam Tangan Akhirnya Dipaksa untuk Merangkul E-niaga

trotoar dari Bond Street London masih sepi. Pusat Inggris yang pernah menjadi pusat turis internasional yang bersedia mengeluarkan uang dalam jumlah besar untuk jam tangan mewah telah bergantung pada pasar asli yang jauh lebih kecil, dengan pembeli lebih cenderung mencari satu pembelian khusus itu daripada memercikkan uang tunai dalam jumlah banyak.

Meskipun terkonsentrasi di ceruk spesialis, dunia jam tangan mewah selalu menghadap ke luar, nama mereknya merupakan bahasa yang dipahami di mana pun Anda berada di dunia. Tetapi Covid-19 telah mengubah itu, mungkin untuk jangka panjang.

Dihadapkan dengan penguncian tahun lalu, banyak merek terkenal, termasuk Audemars Piguet, Herms, dan Rolex, menghentikan produksi sama sekali untuk fokus pada pemindahan stok yang ada. Ekspor jam tangan Swiss anjlok.

Tapi banyak yang bisa berubah dalam setahun. Pada Juni 2021, Federasi Industri Jam Tangan Swiss, asosiasi perdagangan terkemuka di industri, melaporkan bahwa ekspor hampir mencapai CHF 2 miliar ($2,15 miliar), melebihi garis dasar 2019 sebesar 12,5 persen dan mewakili peningkatan 71 persen selama Juni 2020. Richemont Group (yang mereknya termasuk Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, dan Montblanc) telah mengalami kenaikan harga saham secara signifikan. Swatch Group (Omega, Hamilton, Tissot, dan lainnya) melihat harga sahamnya kembali ke tingkat sebelum pandemi. Watches of Switzerland, peritel berbasis di Inggris yang telah berekspansi ke pasar AS dan terdaftar di LSE pada 2019, diperdagangkan pada rekor tertinggi, dengan harga naik 78 persen dalam enam bulan terakhir.

Bukan hanya nama-nama biasa yang sukses. Pasar bekas, yang sebelumnya merupakan paria dari dunia jam tangan mewah, sedang booming. Salah satu pemain terbesarnya, Chronext, diperkirakan akan meluncurkan IPO pada bulan Oktober dengan harapan mengumpulkan $ 247 juta tetapi sejak itu menunda rencana ini, dengan alasan kondisi pasar yang tidak menguntungkan. Chronext bergabung dengan perusahaan-perusahaan Eropa di berbagai sektor dalam menempatkan rencana di tengah volatilitas di pasar ekuitas dunia, berkat melonjaknya harga energi dan inflasi yang lebih cepat dari perkiraan. Namun, begitu perusahaan mendaftar, pasar jam tangan bekas saingannya Chrono24 diharapkan untuk mengikutinya.

“Saya tidak terkejut betapa cepatnya konsumen menerima pra-dimiliki,” kata CEO dan salah satu pendiri Chronext Philipp Man. “Mendorong pertumbuhan permintaan ini adalah generasi konsumen berikutnya, yang memiliki definisi baru tentang kemewahan dan pendekatan baru dalam berbelanja.” Man menggambarkan konsumen baru ini sebagai orang yang menginginkan akses langsung ke model yang paling dicari sekalipun dan menuntut ketersediaan segera—sesuatu yang dapat dibaca sebagai kritik tidak langsung terhadap merek seperti Patek dan Rolex, dengan daftar tunggu yang panjang, kelangkaan sebagai norma, dan—luar biasa—tidak ada saluran e-niaga langsung. Man mengatakan masa depan industri ada di tangan pelanggan Generasi Y dan Generasi Z (atau Zoomer), yang paham digital dan mengharapkan merek untuk memiliki kehadiran online sebagai hal yang biasa.

Ilustrasi: GREGORI SAAVEDRA

Posted By : result hk