EA Sports Mungkin Kalah ‘FIFA,’ dan Itu Tidak Terlalu Buruk
Culture

EA Sports Mungkin Kalah ‘FIFA,’ dan Itu Tidak Terlalu Buruk

FIFA, video game, sedang berperang dengan FIFA, organisasi sepak bola. Penerbit game Electronic Arts sedang mempertimbangkan alternatif generik untuk waralaba berusia 28 tahun senilai $ 20 miliar, setelah pembicaraan lisensi dilaporkan terhenti karena biaya tujuh digit.

Kontrak EA untuk melisensikan nama FIFA akan habis pada akhir Piala Dunia 2022 Desember mendatang, dan perusahaan belum mencapai kesepakatan baru. Negosiasi antara kedua belah pihak telah berlangsung selama dua tahun, lapor The New York Times. Poin utama adalah uang: The Waktu melaporkan bahwa FIFA ingin melipatgandakan jumlah yang didapatnya dari EA, menjadi lebih dari $1 miliar untuk setiap siklus empat tahun Piala Dunia. Selain itu, FIFA ingin menampar merek “FIFA” lebih dari sekadar video game EA, mengejar kemitraan baru di luar kesepakatan eksklusivitasnya.

“Saat kami melihat ke depan, kami juga mengeksplorasi ide untuk mengganti nama game sepak bola EA Sports global kami,” tulis Cam Weber dari EA Sports setelah peluncurannya pada bulan Oktober. FIFA 22. “Ini berarti kami sedang meninjau perjanjian hak penamaan kami dengan FIFA, yang terpisah dari semua kemitraan dan lisensi resmi kami di seluruh dunia sepakbola.”

Membayangkan FIFA sans FIFA itu rumit. Namun, kesepakatan EA dengan FIFA hanyalah salah satu dari sekitar 300 lisensi yang mendukung video game. Sebagai badan pengatur sepak bola internasional, FIFA memberlakukan peraturan sepak bola, memfasilitasi transfer pemain, dan, tentu saja, menyelenggarakan Piala Dunia, ditonton oleh miliaran orang. Apa yang tidak dikendalikan FIFA mungkin lebih signifikan bagi EA: banyak klub sepak bola, liga, dan pemain tertentu. Sebagian besar, apa yang EA dapatkan dari lisensi FIFA-nya adalah nama yang sangat besar dan sangat penting.

“Ketakutan yang selalu kami miliki adalah berapa banyak uang yang kami bayarkan kepada FIFA untuk apa yang Anda dapatkan,” kata Peter Moore. Selama 10 tahun di EA, pertama sebagai kepala EA Sports dan kemudian sebagai COO, Moore telah hadir untuk negosiasi lisensi dengan FIFA sebelum meninggalkan perusahaan pada tahun 2017. Dia menyebut situasi yang sedang berlangsung, terutama dengan satu tahun tersisa pada perjanjian lisensi, “belum pernah terjadi sebelumnya.”

Apa yang diinginkan penggemar olahraga dari permainan olahraga adalah keaslian, kata Moore, yang sekarang bekerja di Unity. FIFA 22 menciptakan kembali 17.000 pemain, 30 liga, 700 tim, dan lebih dari 90 stadion dengan kesetiaan yang luar biasa. Tidak banyak yang berutang kepada FIFA. Masih banyak porsi permainan yang bisa dijalankan melalui tim nasional, liga, dan klub. Ditambah lagi, kata Moore, FIFA sendiri memiliki kontroversi yang adil dalam beberapa tahun terakhir: skandal korupsi 2015, tuduhan penyuapan. Nilai merek FIFA sangat besar, ya, tetapi menurut Moore, bagi banyak anak muda, “FIFA” lebih dikenal sebagai video game daripada sebagai entitas korporat.

“Ini adalah saat ketika Anda mengucapkan selamat tinggal kepada FIFA,” kata Moore. “Jika ada saat EA perlu pergi, Anda pergi sekarang.” EA baru-baru ini mendaftarkan “EA Sports FC” sebagai merek dagang di Inggris dan UE. Moore menyarankan untuk mengambil hanya setengah dari ratusan juta yang dihabiskan EA untuk lisensi FIFA untuk mulai membangun game itu. “Jelas, bagi kedua belah pihak, mungkin ini saatnya untuk berpikir tentang melakukan sesuatu yang berbeda,” kata Moore.

Posted By : tgl hk